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居安思危,和国外地坪涂装企业打一场竞争力的持久战

居安思危,和国外地坪涂装企业打一场竞争力的持久战

   进入21世纪以来,伴随国际经济一体化进程的逐渐加快,国内地坪涂装行业的发展也迎来了挑战。国外品牌的强势入驻,一方面丰富了国内地坪涂装市场的产品,而另一方面,这也对国内地坪涂装企业的发展造成了很大的影响。那么,为什么国外品牌能够强势占领国内市场呢?在这种情况下,国内地坪涂装企业又该如何应对?

 
    国外地坪涂装企业进驻市场加剧国内市场竞争。
 
    2014年以来,进口地坪涂装获得了前所未有的关注,提及率与搜索频次都明显增长,当然这只是消费端的现象。在企业端,相当多的进口地坪涂装企业启动了更为庞大的营销计划。在目前的高端装修市场,尤其是面向公共事业和工厂地面涂装,进口地坪涂装占有非常可观的市场,虽然没有非常准确的数据,但从各方面的信息可以看出,在高端装修领域,尤其是别墅与大户型的业主群里,进口地坪涂装的首选率是非常高的。而国产地坪涂装,基本上都是在中产或更低端的市场上竞争。
 
   在国内,这种国外品牌占据国内市场的现象并不罕见。进口地坪涂装之所以能够大张旗鼓的分食高端市场,最根本的现实原因就是,国内缺乏实力相当的对手,多数地坪涂装企业都是从中端定位开始起家,最早服务于中产阶层及更年轻的低收入家庭,自然很难进入高端阵地。
 
  地坪涂装企业需要不断汲取国外地坪涂装企业的优势。
 
   在这种情况下,国内地坪涂装企业的发展还需要不断汲取国外企业的战略优势。其实,进口地坪涂装在中国市场的开发,绝大多数就是通过国内的代理商。同样,有影响力的营销计划主要也是由这些运营商策划与执行。相反,进口地坪涂装品牌本身,很少设立中国区运营总部。可以说,这是进口地坪涂装间接进入中国高端市场最主要的打法,其成果也是非常明显的。
 
   目前为数不少的高端公共事业与工厂工程装修中,来自欧美的进口地坪涂装占有相当大的市场份额。其实,进口地坪涂装大量进入高端装修市场,这些国内运营商们的销售网络发挥了最为关键的作用,它们如管道一样,源源不断地将进口地坪涂装输入到高端业主手中。除此以外,国内消费者的消费心理也为国外地坪涂装企业的成功入驻打下了基础。大多数人会认为,进口地坪涂装就是比国产地坪涂装好,认为地坪涂装进口的价格高,档次更高一些,装修更有面子,想与大众品牌区分开来,于是,这种心态的爆发也就催生了进口地坪涂装的红火。
 
   在国内市场的竞争过程中,尽管国外地坪涂装企业存在诸多优势,但地坪涂装企业也需要针对自身的实际情况找到逆势突围的方式,唯有如此,在白热化的竞争市场上,地坪涂装企业才有制胜的把握。
 

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